产品卡的 SEO 审核：我们自动发现并修复问题
上周一位熟人给我打电话——他是一家工业油和润滑油在线商店的老板。声音有些疲惫，还有点恼怒。 “奥列格，我们已经与一家 SEO 机构合作了三个月，每月向他们支付十万美元，但我们的职位并没有增长。他们发送报告、一些表格、图表 - 但没有任何变化。也许 SEO 根本不适合我们的利基市场？”我要求提供该网站的链接并进行了快速审核。你知道我看到了什么吗？在 16,000 张产品卡中，有 9,000 张的描述是空的——只有名称和价格。对于 4,000 个产品，标题和描述是重复的，因为有人曾经在 Yoast 中设置了模板，并且再也没有返回过它。图像的替代文本？大约80%的照片没有它们。产品之间的内部链接？零。结构化数据？只有 WooCommerce 开箱即用生成的基本产品架构，以及有错误的架构。这些人每月向一家处理“战略”和“语义核心”的机构支付十万美元，但不触及基础——产品卡本身。
我讲这个故事并不是为了羞辱任何人。这绝对是典型的情况。我见过几十家 WooCommerce 商店，到处都有同样的问题——产品卡的技术 SEO 处于灾难性状态，而店主甚至不知道。他们在链接、内容营销、上下文广告上花钱——但没有注意到他们的产品页面，本应带来自然流量，却根本没有优化。这不是懒惰或愚蠢的问题。这是一个规模问题。当你有 500 个产品时，你可以坐下来手动编写元标签、描述、替代文本。当有 5,000 或 15,000 个产品时，手动完成此操作在物理上是不可能的。我们需要自动化，我们需要一种不仅能“检查 SEO”，还能真正发现问题并帮助解决问题的工具。这正是我们在 COS WP Woo 中内置的工具，这也是我要讲的。
但在我们深入研究特性和功能之前，让我们先弄清楚为什么产品卡 SEO 如此重要。不是在理论上，而是在实践中，用数字和例子。
当我开始从事电子商务项目时，我天真地认为在线商店 SEO 的主要内容是类别。优化“液压油”、“机油5W-30”、“变速箱油”的分类页面——流量就畅通了。这在一定程度上是正确的——类别吸引了大量的流量。但这是我在实践中注意到的。产品页面的自然流量比类别多三到五倍。为什么？因为用户正在寻找特定的东西。不是“机油”，而是“壳牌喜力 HX8 5W-30 4 升价格”。不是“液压油”，而是“VMGZ-45 倾点特性”。这些是长尾、低频查询，但总数非常庞大。每个产品卡都是此类请求的潜在切入点。但前提是它经过优化。如果该卡片的描述为空，模板标题为“产品 - 在在线商店购买”，没有图片的替代文本，也没有结构化数据，则搜索引擎根本无法理解该页面的内容，并且不会在搜索结果中显示它。
我对我们的一个项目进行了一项实验 - 一家拥有 12,000 种产品的商店。我们选取了 500 张访问量最大的卡片并对其进行了优化：我们编写了独特的元标签，添加了详细描述，添加了替代文本，并使用结构化数据实施了常见问题解答块。三个月后，这 500 个页面的自然流量增加了 47%。不是整个网站 - 只是这些页面。由于描述变得更加丰富，转化率也有所增加，但那是另一回事了。问题是如何在整个目录中扩展这种方法。手动？对于 12,000 种产品，这对于两名内容经理来说是六个月的工作。当他们完成最后一张卡片时，第一张卡片就已经过时了——品种已更新。这就是关于自动化的对话开始的地方。
卡片到底损坏了什么以及为什么没有人注意到它
让我告诉您我们在审核 WooCommerce 商店时发现的典型问题。不是抽象的，而是具体的——到底出了什么问题以及它会导致什么。我花了很长时间将这些观察结果系统化，最终我们确定了 COS WP Woo 审核员检查每张卡的超过 15 个标准。但要了解灾难的规模，只要看看关键的问题就足够了。
第一个也是最痛苦的问题是空洞或太短的描述。 WooCommerce 允许您创建一个没有任何描述的产品 - 只有名称、价格、图片。许多人都会这样做，尤其是从 1C 或 ERP 系统导入时。该产品带有货号、价格和名称“液压油 VMGZ-45 罐 20 升”-仅此而已，似乎就足够了。但对于搜索引擎来说，这不是一个页面，而是一个存根。 Google 和 Yandex 在页面上看到 50 个单词的文本，并认为此处的内容缺乏信息。内容稀疏是搜索结果减少的直接信号。我们为产品描述设置了 300 字的最低限制，但这仍然是一个软阈值。最好是 500-800 字，说明技术特点、范围、优点。我们的审核员扫描每张卡片并标记那些描述短于阈值的卡片。但他不只是标记，而是优先考虑。每月浏览量为 5,000 次且描述为空的卡片将获得关键优先级。一张卡有10次观看次数就很低了。因为资源总是有限的，你需要解决什么才能产生最大的效果。
第二个问题是元标记的重复。标题和元描述是用户在搜索结果中看到的内容。这是你的展示，你的第一印象。你知道我在大多数商店看到的是什么吗？模板如“%%title%% | 在商店购买%%sitename%%”。因此，数千个页面的标题仅在产品名称上有所不同，但元描述通常是相同的 - 要么是空的，要么是“以优惠的价格购买 %%title%%，并在整个俄罗斯送货”。搜索引擎看到这一点并将其视为重复项。当然，不是完整的重复页面，但重复的元内容是低质量的信号。 COS WP Woo 中的审核员会找到所有此类匹配项，将它们分组并显示有多少页面具有相同的标题或描述。然后，您可以通过人工智能重新生成元标签 - 然后考虑到产品的关键特征，每张卡片都会收到一个唯一的标题 - 或者如果问题是系统性的，则更正模板。
第三个问题是缺少图像的替代文本。这是我个人“最喜欢”的噩梦。在平均的 WooCommerce 商店中，每个产品有三到五张图片。对于 10,000 个产品，这是 30,000-50,000 张图像。其中有多少有替代文本？根据我的统计——15-25%。其余的都是空的。替代文本不仅与可访问性有关（尽管它也与可访问性有关）。这是关于谷歌图片的，它可以在产品利基市场提供大量流量。当有人搜索“壳牌喜力 HX8 罐是什么样子”时，谷歌会显示图片。如果您的图片具有有意义的替代文本，它将包含在搜索结果中。如果 alt 为空 - 否。我们创建了一个单独的批量流程，用于在 COS WP Woo 中生成替代文本。不是模板，而是使用人工智能——模型分析产品名称、类别、属性，并为每个图像生成有意义的替代文本。 “壳牌喜力 HX8 5W-30 合成机油 4 升罐”而不是空 alt，或者更糟糕的是 alt="image-1234"。该过程是批处理的 - 您启动它，它通过操作计划程序遍历整个目录，而不加载服务器，并批量写入替代文本。
另外，我想详细讨论一下人工智能生成替代文本在实践中是如何工作的，因为这里有一些很少被谈论的细微差别。最简单的方法是获取产品名称并将其插入到替代项中。一件产品的全部五张图片将获得“VMGZ-45”。这很糟糕 - 不同图像的替代文本应该不同。我们的人工智能不仅查看产品名称，还查看图库中图像的顺序。第一张图片通常是产品的主照片，替代品描述了整个产品：“容量为 20 升的液压油 VMGZ-45 罐”。第二个通常是标签的特写镜头，替代语反映了这一点：“具有技术特性和公差的 VMGZ-45 油标签。”第三，可能有产品在仓库中使用或包装的照片。人工智能会考虑这些模式并生成各种信息丰富的替代文本。当然，它不会“看到”图像 - 它与上下文（标题、类别、图库中的位置、属性）一起工作。但对于遵循标准模式的产品照片，这在 90% 的情况下就足够了。对于剩下的 10%，内容管理员可以手动编辑替代文本 - 审核员会告诉您哪些图像收到了自动替代文本以及在哪里检查它们。
第四个问题是缺乏内部链接。这是很多人在产品卡的背景下根本没有考虑到的事情。有类别、有导航、有“类似产品”——这还不够吗？不，还不够。描述文本中的上下文链接处于完全不同的级别。在 VMGZ-45 油的描述中，有一个链接“对于在低至 -45°C 的温度下运行的液压系统，IGP-30 油也适用” - 这对于用户和搜索引擎来说都是有用的，它是页面主题相关性的信号。 PageRank 通过内部链接流动，产品之间的联系越有意义，整个目录的感觉就越好。但谁会在 10,000 个产品的描述中手动放置链接呢？没错，没有人。因此，COS WP Woo 拥有InternalLinkingService - 一种分析目录并自动查找产品之间的上下文连接的服务。他查看类别、属性、兼容性、描述的文本相似性，并放置链接。不是盲目地，不是按照模板“在每个描述中插入三个链接”，而是有意义地考虑上下文。
第五个问题（但不是最后一个）是缺乏基本产品模式之外的结构化数据。 WooCommerce 开箱即用地生成产品的 JSON-LD 标记：名称、价格、可用性、评级。这很好，但这只是最低限度。但常见问题解答架构、操作方法、评论 - 情况并非如此。这是一个错失的机会。当产品具有包含三到五个问题和答案的常见问题解答块并标记为 FAQPage 架构时，搜索引擎可以直接在结果中显示丰富的摘要。您的结果占用更多空间，获得更多关注，获得更多点击。仅仅由于扩展的代码片段，点击率就可以提高 20-30%。我们为每个产品内置了自动常见问题解答生成——人工智能，根据特征和描述，制定典型的客户问题并提供答案。 “VMGZ-45可以在什么温度下使用？”、“VMGZ-45和VMGZ-60有什么区别？”、“我应该选择多大容量的罐来更换液压系统中的油？” - 人们实际提出的问题。所有这些都会自动标记为 JSON-LD 并显示在产品页面上。
关于常见问题解答，我想再补充一点。我们注意到，常见问题解答块不仅由于丰富的代码片段而提高了搜索引擎优化，还减轻了技术支持的负担。当产品页面已包含典型问题的答案时 - “VMGZ-45 油的保质期是多少？”、“是否可以将 VMGZ-45 与 VMGZ-60 混合？”、“哪个 GOST 规范 VMGZ 的生产？” — 买家自己找到答案，无需通过电话或聊天联系经理。在我们的一个项目中，在对 500 张最受欢迎的卡实施常见问题解答块后，第一个月就技术问题寻求支持的电话数量减少了 22%。当然，这不是常见问题解答的主要目的，但却是一个不错的奖励。 FAQ页面结构化数据也是语音助手的一个信号。当用户询问 Alice 或 Google Assistant“VMGZ-45 在什么温度下会结冰？” ——FAQ 模式提供了答案。如果您的商店是第一个给出这个答案的商店，您将获得语音流量和品牌知名度。
仪表板：当数据较多时，需要划分优先级
您知道对拥有 15,000 种产品的商店进行 SEO 审核时会发生什么吗？您会得到 15,000 行有问题的列表。如果每个产品有三到四个问题，那就有 50,000-60,000 条记录。看着这样的桌子就像试图从消防水带里喝水一样。你睁大了眼睛，你的手放弃了，然后你关闭了标签，心想“我稍后会解决这个问题。”这个“以后”通常不会到来。
当我们构建审计器时，我们自己也经历过这种痛苦。第一个版本看起来像这样 - 一个包含所有问题的表格，按类型排序。技术上正确，在实践中绝对没用。因为不清楚该抓住什么。修复 9,000 个空描述？或者前 4,000 个重复的标题？或者从替代文本开始？如果没有优先顺序，审计就会变成一份瘫痪的文件。
因此，我们制作了一个工作方式不同的仪表板。它不仅显示问题，还根据业务影响对问题进行排名。该算法简单但有效：我们获取每个页面的流量数据（来自 Google Analytics 或 Yandex.Metrica，如果已连接），将其乘以问题的“权重”（空描述比简短的替代文本更重要）并获得优先级分数。每月浏览次数为 3,000 次且描述为空的页面在列表中的排名高于每月浏览次数为 50 次且标题重复的页面。这似乎是显而易见的，但我还没有看到任何 WordPress SEO 插件可以开箱即用地执行此操作。
仪表板显示了整体情况：有多少张卡在“绿色区域”（所有标准都已通过），有多少张卡在“黄色”区域（有评论，但不重要），有多少张在“红色”区域（严重问题）。可以按问题类型、产品类别、优先级进行过滤。您可以一键选择“液压油”类别中所有描述为空的产品，并通过人工智能对其进行批量生成。或者选择图像中没有替代文本的所有产品并运行批处理。或者找到所有具有重复标题的页面并重新生成元标记。
我经常听到这样的反对意见：“我们已经使用 Yoast SEO，那里也有审核。”是的，Yoast 为每个页面显示一个红绿灯 - 绿色、黄色、红色。但它会在特定产品的编辑页面上显示这一点。要了解整体情况，您需要单独打开每个产品。拥有 15,000 种产品 - 祝你好运。 Yoast Premium 具有上传功能，但它会为您提供一个 CSV 文件，然后您需要在 Excel 中使用该文件。 Rank Math 好一点——它在产品列表中有一个 SEO Score 栏，你可以对它进行排序。但没有流量优先级，也没有办法直接从界面集体解决问题。在 COS WP Woo 中，审核不是报告，而是工作工具。你看到一个问题，按下一个按钮，问题就解决了。不是“下载 CSV，将其交给内容管理器，等待一周”，而是“点击，修复，下一步”。
许多人忽视的另一点是审计应该定期进行。卡片的 SEO 优化并不是“进行审核、修复所有内容，然后忘记”的一次性操作。品种更新了，新产品从 1C 到货，有人匆忙创建了一张卡片，忘记了描述。一个月后，您再次有 500 个未优化的页面。 COS WP Woo 中的审核员在后台工作 - 每次保存产品时，它都会根据所有标准检查卡并更新仪表板中的数据。如果新产品在没有描述的情况下创建，它会立即落入“红色区域”。这就像实时站点健康监控而不是年度健康检查。
SEO Metabox：编辑器中的实时分析
另外，我想向您介绍一下 SEO 元框，我们直接将其构建到产品编辑器中。这是仪表板的补充 - 仪表板显示整体情况，而元框则适用于特定的卡。当内容经理打开产品进行编辑时，他会在侧边栏中看到完整的 SEO 分析：文本可读性评估、检查关键字、元标记的状态、图像中替代文本的存在、内部链接的状态、常见问题解答块的存在。一切都是实时的 - 您编写文本，分析会在您键入时更新。
ReadabilityService 是我们的可读性分析服务，它根据多个参数检查文本。平均句子长度（最佳 - 15-20 个单词）、复杂单词的比例、长文本中是否存在副标题、段落长度。这是针对俄语的 Flesch-Kincaid 方法的改编，并针对商业文本的具体情况进行了调整。我们不要求工业用油的描述读起来像一本儿童读物——技术术语是不可避免的。但如果句子的平均长度为 45 个单词，并且整个文本是一堵没有段落的墙，该服务将突出显示这一点。
此外，ReadabilityService 还会评估文本的“密度”，即唯一单词与总数的比率。重复密度太高，说明文字“水汪汪”；相同的短语在不同的单词中重复。太低 - 文本中的术语可能过多且难以理解。该服务会自动建议最佳平衡，内容管理员会看到具体建议：“简化第三段中的句子 - 52个单词，建议将其分成两部分”或“在第六段后添加副标题 - 一段超过400个单词的文本块，无需视觉分割。”我们在工业润滑油领域的真实产品描述上测试了这种方法，并注意到一个有趣的模式：经过 ReadabilityService 并根据其建议进行修改的描述显示，停留时间指标（用户在页面上花费的时间）提高了 12-18%。正如我们所知，停留时间是 Google 和 Yandex 在排名时考虑的行为因素之一。
关键字分析的工作原理如下：您指定卡片的目标关键字（或者从 Yoast/Rank Math 设置中自动提取，如果已安装），元框会检查它是否出现在标题、元描述、H1 标题、描述的第一段、主图像的替代文本、产品 URL 中。这些是基本的 SEO 检查，但令人惊讶的是关键字出现在标题中而不是描述中的频率。反之亦然 - 它在描述中，但标题是模板。元框显示了清晰的清单 - 已完成的内容、未完成的内容 - 内容管理器可以当场修复问题，而无需在选项卡之间切换。
公平地说，SEO 元盒的概念并不新鲜——Yoast 和 Rank Math 的作用完全相同。但有一个根本的区别。 Yoast 和 Rank Math 是单独的插件，仅处理 SEO。 COS WP Woo 是一个统一的生态系统。 SEO 元框与审核员、人工智能生成、InternalLinkingService 和常见问题解答生成器集成。您在元框中看到没有常见问题解答块 - 您按下按钮，AI 生成常见问题解答，该块出现在页面上，元框更新分析，仪表板更新卡状态。一切都集中在一处，无需切换，无需导出导入，无需“安装此插件进行内部链接”。
在这里我想谈谈房间里的大象 - 与 Yoast SEO 和 Rank Math 的比较。因为任何考虑 WordPress SEO 的人都会问的第一件事是：“如果有 Yoast，为什么我需要你的模块？”这是一个公平的问题，我不会假装 Yoast 是一个糟糕的产品。 Yoast SEO 是一个很棒的插件，它为 WordPress 中的页面 SEO 设定了标准。 Rank Math 是一个有价值的竞争对手，在免费版本中提供了更积极的功能。两者都有效，都解决了他们的问题。但两者都是为通用 WordPress - 博客、企业网站、媒体项目而设计的。对于他们来说，WooCommerce 是“另一种类型的内容”，而不是主要焦点。
具体区别？ Yoast SEO Premium 费用为每年 99 欧元。 Rank Math Pro - 59 美元/年。用这笔钱，您可以获得各个页面的 SEO 分析、元标记管理、XML 站点地图、基本重定向、社交元标记。这是一个很好的组合。但您不会得到：具有流量优先级的大规模审核、人工智能生成描述和元标记、使用结构化数据自动生成常见问题解答、批量生成替代文本、基于目录分析的自动内部链接。为此，您需要另外三到五个插件（用于链接的 Link Whisper - 每年 77 美元，用于结构化数据的 Schema Pro - 79 美元，用于替代文本的 ImageSEO - 49 欧元，加上某种用于内容生成的 AI 插件 - 每月另外 30-100 美元），或者聘请 SEO 专家来手动完成。在 COS WP Woo 中，所有这些都内置到单个 SEO 模块中，该模块与其他插件模块结合使用。
决定一切的重定向、站点地图和技术细节
我故意把这个话题留到以后，尽管很多人会从它开始。 301/302 重定向和 XML 站点地图是基本的 SEO 卫生，没有它们，其他一切都毫无意义。但问题是这些东西通常设置一次后就被遗忘了。然后，一年后，站点地图包含 500 个 404 状态页面，因为这些产品已从目录中删除，而站点地图并不知道这一点。或者，当类别被重命名时，没有创建重定向，并且一千个页面失去了累积的 PageRank。
在 COS WP Woo 中管理重定向是管理面板中的一个单独页面，无需进入 .htaccess 或 nginx 配置。您创建一个规则：旧 URL → 新 URL，重定向类型（301 - 永久，302 - 临时），然后就完成了。听起来很简单，但细节决定成败。我们添加了一些大多数重定向插件没有的东西。第一个是自动检测 404 错误。当用户或机器人登陆不存在的页面时，系统会记录此 URL。在管理面板中，您可以看到所有 404 错误的列表以及点击次数。最频繁的意味着在某个地方有指向它们的链接，并且需要首先重定向它们。第二个是对正则表达式模式的支持。如果您将类别 URL 结构从 /product-category/masla/gidravlicheskie/ 更改为 /catalog/masla/gidravlicheskie/，则无需为每个子类别创建单独的重定向 - 一个正则表达式规则将涵盖所有内容。第三 - 重定向链。如果新的重定向创建了一条链 (A → B → C)，系统会发出警告，并建议将其缩短为直接链 (A → C)。链会减慢索引速度，并在每一步“丢失”部分链接资源。
XML 站点地图是另一件看似微不足道的事情，但在大型 WooCommerce 商店的上下文中存在细微差别。 WooCommerce 和 WordPress 可以立即生成站点地图（从 WP 5.5 开始）。 Yoast 和 Rank Math 生成它们自己的更高级的版本。但它们都对所有页面使用标准优先级和刷新率。在 COS WP Woo 中，我们按内容类型和类别制定了可定制的优先级。 “促销”类别中的产品优先级为 0.9，并且每天都会更改频率。归档的“停产”类别中的产品每月收到 0.3。持续产生流量的页面会自动获得更高的优先级。这不是复杂的科学，但这些都是影响索引速度和质量的重要细节。
另外，值得一提的是社交元标签 - Open Graph 和 Twitter Card。当有人在 Telegram、VKontakte 或 Facebook 上分享您的产品链接时，他们会看到什么？如果未配置 OG 标签，则仅配置 URL，或者最多配置页面标题。如果配置正确 - 一张漂亮的卡片，上面有图像、名称、价格和描述。这并不直接影响搜索引擎优化，而是影响社交网络和即时通讯工具的点击率。在 COS WP Woo 中，社交元是根据每个产品的数据自动生成的：标题、主图、简短描述、价格。如果产品正在促销，有关折扣的信息将添加到 OG 描述中。所有这一切都无需内容管理器执行任何操作 - 该插件会根据 WooCommerce 数据自动执行此操作。
由于我们正在讨论技术细节，所以简单介绍一下性能。关于 SEO 插件的主要抱怨之一是它们会降低网站速度。例如，Yoast SEO 会生成相当重的 JSON-LD 块并将其脚本添加到前端。 Rank Math 也做同样的事情。当您同时拥有两者时（是的，我不止一次看到过这种情况），页面的重量会比必要的多 50-100 KB。我们的处理方式不同。 COS WP Woo 中的 SEO 分析仅在管理面板中工作 - 前端没有用于审核的其他脚本。 JSON-LD 生成最少且干净 - 仅搜索引擎需要的内容，没有重复。社交元只是头部的几个元标签，最多 1 KB。重定向在 WordPress 加载之前在 PHP 级别进行处理 - 这比 .htaccess 更快，并且比在进行 301 重定向之前加载整个 WordPress 堆栈的插件快得多。
实践中如何运作：一家商店的故事
我想讲一个故事来说明从审核到结果的整个过程。这是一个真实的项目，尽管出于隐私原因我会稍微更改细节。工业润滑油商店，约 16,000 种产品，流量 - 每天约 2,000 种有机独特商品。不是一点点，但不是这样一个目录应该有的样子。业主认为该场地“不发达”，但不明白到底问题出在哪里。
我们安装了 COS WP Woo 并进行了全面审核。结果是可以预见的，但在规模上同样令人印象深刻。在 16,000 张卡片中，有 9,200 张卡片的描述少于 100 个单词。其中，4,700 件根本没有任何描述，只有名称和价格。 11,000 张卡片具有由 Yoast 使用掩码“%%title%% - buy in %%sitename%%”生成的模板标题。 13,500 张卡片的元描述为空 - Yoast 占用了描述的前 160 个字符，但没有描述。 48,000 张图像中，有 38,000 张图像缺少替代文本。描述中的内部链接为零。常见问题解答块 - 零。结构化数据 - 只是 WooCommerce 的基本产品架构。 SEO 健康状况总体得分为 23 分（满分 100 分）。一场灾难。
我们制定了一项行动计划，将工作分为几个阶段。第一阶段是元标签。我们通过人工智能大规模生成独特的标题和元描述。该模型接收产品名称、类别、关键属性（粘度、体积、制造商），并生成 50-60 个字符长的唯一标题和 130-155 个字符长的描述。一晚上生成了 16,000 个元标记 - 通过 Action Scheduler 进行批处理，无服务器负载，无站点停机。内容经理上午检查了200条样本，进行了五次编辑并批准了。第二阶段是描述。在这里，我们从优先卡开始 - 那些已经收到流量但没有空描述的卡。其中大约有 800 个。 AI 使用目录中的产品数据生成 300-500 字的描述：特性、应用范围、公差和规格、相对于类似产品的优势。第三阶段是替代文本。批处理过程在两天内处理了 38,000 张图像。第四 - 常见问题解答。对于每个产品，AI 都会生成三到五个问题和答案，并自动用 JSON-LD 进行标记。第五 - 内部链接。 InternalLinkingService 分析了目录并在描述中放置了上下文链接。
三个月后结果如何？有机流量增加了 34%。不是 200%，也不是十次——说实话，奇迹不会发生。但对于之前停滞两年的网站来说，34% 的增长是一个显着的结果。从绝对数量来看 - 每天增加 700 个唯一身份。平均转化率为 2.1%，平均收入为 4,500 卢布，这相当于每天大约增加 14-15 个订单。每月 450 个订单。自己计算一下收入。这不需要增加广告预算，不需要购买链接，没有任何狡猾的操作 - 只需将网站上已有的内容排序即可。
SEO-健康评分从工作第一个月的 23 分上升到 78 分（经过大规模修正），三个月后上升到 89 分（根据审核员的建议更新内容后）。 “红色区域”的页面数量从 14,200 减少到 1,100 - 其余部分需要手动工作（如果没有专家输入，人工智能无法生成适当描述的特定产品）。 Google 的索引页面数量增加了 40%——以前搜索引擎只是忽略了数千个薄页，现在它们已经开始出现在索引中。
我故意不在此处列出针对特定请求的特定位置 - 这是不诚实的，因为位置取决于许多因素，而不仅仅是卡牌优化。但我要说的是：长尾流量（三个或更多单词的查询）的份额从 45% 增加到 67%。这意味着该网站开始捕捉更具体的交易请求——正是人们实际购买的请求。 “VMGZ-45油罐20升价格”是一个有明确购买意图的请求，也正是这样的请求开始带动优化卡的流量。
现在让我们谈谈许多 SEO 在使用 WooCommerce 时忽略的事情 - 卡片的技术 SEO 如何与整体目录架构相关。我思考了很长一段时间是否值得提出这个话题，但最终认为这是值得的，因为如果没有这种理解，即使是完美优化的卡也只能以一半的容量工作。
事实是，WooCommerce 生成了大量服务 URL，而商店所有者通常不知道这些 URL。每个类别的分页页面。使用 URL 中的参数过滤页面。每个上传图像的附件页面。标记页面。属性页。由于拥有 16,000 种产品，网站上的 URL 总数很容易达到 100,000 个 - 而且其中大多数对搜索引擎没有任何价值。这会使索引膨胀，侵蚀爬行预算（搜索机器人一次访问愿意爬行的页面数量），结果是，重要页面（您的产品卡）的索引速度更慢、更糟糕。
COS WP Woo 中的 XML 站点地图考虑了此问题。我们不在地图中包含附件页面、分页页面或参数 URL 过滤器。仅重要页面 - 产品、类别、信息页面、博客文章。此外，对于地图中的每个页面，都会指示正确的规范 URL、正确的 Lastmod（上次修改内容的日期，而不是上次保存的日期 - 这些是不同的东西）、正确的优先级和更改频率。您可以从地图中排除某些类别 - 例如“已停产”或“存档”。您可以添加 WordPress 中不存在的其他 URL - 例如，来自外部系统的页面。
我将回到内部链接的主题，因为我想解释 InternalLinkingService 到底是如何工作的 - 它不仅仅是“随机插入链接”。该算法由几个阶段组成。首先，该服务分析目录并构建产品之间的连接图。关系由几个标准确定：一般类别、共同属性（例如，一种粘度或一个制造商）、描述的文本相似性（TF-IDF 或基于嵌入，具体取决于设置）、直接替换和类似（如果此信息位于目录中）。接下来，为每个产品选择三到七个最相关的连接。最后，人工智能会为链接生成一个上下文短语 - 不仅仅是“另请参阅：VMGZ-60”，而是“如果您的设备在低于 -60°C 的温度下运行，请注意 VMGZ-60 油，它可以在极端条件下保持流动性。”这与描述有机地吻合，并且对用户有用 - 并且看起来不像垃圾邮件链接。
重要的一点是，InternalLinkingService 不会覆盖现有描述。它添加了文本链接，但同时保留了作者的内容。如果内容管理员已经编写了描述并插入了链接，则服务将看到它们并且不会重复它们。如果描述为空，则服务不会将链接插入到空白区域，但会首先生成描述。这听起来像是一件小事，但在实践中，这些正是区分工作工具和“只是另一个 SEO 插件”的细节。
我想以一个关于 SEO 工具的文章看来可能令人惊讶的想法作为结束。产品卡的SEO审核与SEO无关。更准确地说，不仅仅是关于 SEO。这关系到目录作为产品的质量。当一张卡片有完整的描述、带有有意义的替代文本的高质量图像、包含常见问题答案的常见问题解答块、相关产品的链接时，这不仅对 Google 有好处。这对买家来说是件好事。他发现了更多信息，更快地做出决策，并且感觉更加自信。转化率的提高不仅是因为网站的流量增加了；它的增加是因为页面本身变得更好。这是一个良性循环——一种好的意义上的恶性循环。更好的卡片 → 更多流量 → 更多销量 → 更多优化数据 → 更好的卡片。
我认为还有一个方面值得一提——兼容性和迁移。如果您已经安装了 Yoast SEO 或 Rank Math，则无需放弃它们即可开始使用 COS WP Woo SEO 模块。我们的模块可以从两个插件读取元数据 - 标题、描述、关键字、OG 标签。如果 Yoast 已经为某些产品填写了元标签，审核员会看到这一点，并且不会将它们标记为有问题。如果您决定完全切换到我们的模块，元数据迁移会自动发生，不会丢失信息。我们专门设计了该系统，使其与现有的 SEO 解决方案兼容，因为我们知道没有人愿意为了新工具而破坏现有的功能。 COS WP Woo 是补充，而不是替代。不过，老实说，大多数用户会在几个月后停用 Yoast，因为他们对产品卡 SEO 所需的一切都已经在我们的模块中了。
最后一件事是关于投资回报率。我故意不从这个开始，因为没有上下文的数字是没有意义的。但现在有了上下文，这是简单的数学计算。 COS WP Woo 的成本明显低于 Yoast Premium + Link Whisper + Schema Pro + ImageSEO + AI 内容插件的组合。一个插件而不是五个意味着节省金钱并节省配置、更新和解决插件之间冲突的时间。但最主要的是，这是一个真正在电子商务规模上发挥作用的工具。不是在有 50 篇文章的博客上，而是在有 15,000 种产品的商店上。这不仅会显示问题，还会帮助解决问题——自动地集体解决问题，同时考虑到优先级。如果您经营 WooCommerce 商店并认为您的自然流量与目录的大小不匹配，请尝试进行审核。结果会让你大吃一惊。并不是因为这个插件很神奇，而是因为它发现的问题是真实的、可衡量的。当你修复它们时，流量就会来。
试用 COS WP Woo - 免费 14 天。